新疆都市報 > 科技 > 智能 >

智能音箱三巨頭格局已定,亞馬遜、谷歌、百度誰執牛耳?

發布時間:2019-08-15 15:33來源: 網絡整理

智能音箱市場的馬太效應愈發明顯。

Strategy Analytics近日發布的2019年第二季度智能音箱出貨量調查報告顯示,全球智能音箱合計出貨量達到3030萬臺,亞馬遜、谷歌、百度三家繼續領跑全球智能音箱市場。

報告顯示,Q2百度以470萬出貨量位列中國第一,阿里小米分別以430萬和340萬位列第二、第三。值得注意的是,這是百度自Q1超越阿里成為國內第一后的再次蟬聯,并且一個明顯的特征是與第二、第三的差距逐漸拉開,國內智能音箱市場由馬太效應引發的“一超兩強”格局基本成型。

智能音箱三巨頭格局已定,亞馬遜、谷歌、百度誰執牛耳?

智能音箱的國際棋局

在國際市場,智能音箱也有著類似的演變。

雖然亞馬遜是智能音箱品類的開局者,但過去幾年受到了來自谷歌的強勢沖擊。谷歌用了很短的時間,將市場份額提升到世界第二,并且前不久美國研究公司Loup Ventures預估,谷歌將在2023年超過亞馬遜成為美國智能音箱領導品牌。

有媒體認為谷歌在短時間內對亞馬遜構成威脅,源自其進行的大規模補貼,而事實并非如此。

谷歌應對亞馬遜其實采用了一個戰術思維,叫“跨賽道襲擊”。

跨賽道襲擊一個比較好理解的商戰案例是,被馬云稱之為“偷襲珍珠港”的微信支付。微信用社交優勢打支付寶的移動支付,一戰撬開支付寶一直盤踞的第三方支付市場。這就是跨賽道襲擊,微信用社交打移動支付,支付寶無可奈何。

回到智能音箱市場,谷歌也是用跨賽道襲擊應對亞馬遜。谷歌用AI技術的方式打智能音箱,導致亞馬遜根本無力招架。而且從最開始谷歌就把智能音箱視為技術而非產品,這與亞馬遜差別很大。

跨賽道襲擊,失敗的可能性非常之小。在國內智能音箱市場,這也是百度使用的主要策略。

從2018年Q3到2019年Q2,百度市場份額猛增。其中,最主要的原因就在于百度將自己最擅長也是行業最頂尖的AI技術用于智能音箱,并通過不斷強化智能音箱技能實現場景覆蓋來增強用戶體驗。

智能音箱三巨頭格局已定,亞馬遜、谷歌、百度誰執牛耳?

百度從進入智能音箱市場起,所倚仗的就是技術能力,可以說與阿里、小米并不在同一起跑線。阿里的起跑線在渠道,天貓精靈打破行業門檻的一個轉折是雙十一降價促銷,出貨量猛增;小米的起跑線是米家生態鏈,可以說它們的核心基本上都不在技術這個智能音箱最關鍵的點上,這也是為何競爭持續泛紅激烈,百度優勢愈發明顯的原因。

百度在國內市場的成功,促使其成為全球智能音箱出貨量僅次于亞馬遜和谷歌的存在。但是,要知道上個季度中國已經成為全球最大的智能音箱市場,不排除未來某一階段百度會繼續沖擊谷歌和亞馬遜的市場份額。

智能音箱戰略卡位

Strategy Analytics副總裁David Mercer曾在發布Q1智能音箱份額報告時提到,中國國內市場是焦點,但百度等公司也將尋求其他方面的增長時機。事實上,不只百度,谷歌、亞馬遜也在尋求其他時機,而目標都對準了智能家居。

從目前來看,多年叫好不叫座的智能家居市場有望在智能音箱普及后實現破局。谷歌與亞馬遜之所以在智能音箱市場競爭如此激烈,拋開二者過往在廣告、視頻領域的競爭不談,最關鍵的在于智能音箱未來或將是家庭等場景下的入口級產品。

智能音箱三巨頭格局已定,亞馬遜、谷歌、百度誰執牛耳?

德勤年初發布的報告認為,2019年將有1.64億臺智能音箱出售,總營收同比增長63%;Canalys數據則顯示,年底全球智能音箱安裝量將達到2.079億臺,增幅82.4%。Loup Ventures也在報告中預測,僅中國市場2025年智能音箱銷量就會達到1.18億臺。

調研機構對整體市場的判斷都趨于正向,這證明智能音箱有著巨大潛力。并且Stregy Analytics數據監測也顯示,技術對于智能音箱銷量的決定性作用。從這點出發,基本可以斷定,智能音箱走向大眾市場、下沉市場的階段,對技術的要求一定會更高。

參考智能手機的發展脈絡,大眾化之后用戶體驗差異化的凸顯必須依靠技術來完成,華為能從蘋果、三星的高端市場突圍靠的正是通信、拍照等核心技術的創新。

對于智能音箱這一技術產品來說,越大眾化意味著要用更高的技術將復雜產品簡單化,降低使用門檻。譬如在小度1S實現語音操控家電的過程里,它支持完全語音形式的聯網和配對,只需通過語音的方式用戶就可以完成初步的智能家居使用。

智能音箱三巨頭格局已定,亞馬遜、谷歌、百度誰執牛耳?

赛车极速开奖结果